oneboydreams (oneboydreams) wrote in ru_books,
oneboydreams
oneboydreams
ru_books

Categories:

Христо Кафтанджиев "Герои и Красавицы в рекламе"

В прошлом году мне довелось побывать на двух лекциях Христо Кафтанджиева. Болгарин – профессор факультета журналистики Софийского университета, преподаёт во многих странах, а в моём университете читал на тему «Семиотика в рекламе». Занятия прошли весьма живо и познавательно, поэтому, когда в руки мне попала книга «Герои и Красавицы в рекламе» авторства Христо, то я ждал чего-то интересного априори.

Аннотация к изданию обещала не оставить равнодушными «специалистов по рекламе, дизайну, брендингу, PR и маркетингу, художников, фотографов, психологов и социологов, а также всех, кому интересны яркие, неординарные идеи», поэтому смело отнеся себя к последним, я взялся за чтение.
Книга состоит из теоретических статей, отрывков художественных произведений, а также иллюстраций с комментариями. Благодаря трём этим составляющим автор доносит до читателей о роли мифа в рекламе, теории нарративов и архетипическом обращении к силе. Всё это довольно запутанно для неподготовленного человека не только на первый взгляд.

И хотя обычный текст читается довольно трудно, это сплошные классификации со множеством терминов, стоит признать, что работу Христо Кафтанджиев проделал довольно большую. И проделал добротно, издание весьма информативно. В свою очередь, отрывки из литературной классики, призванные проиллюстрировать приведённый теоретический материал, выглядят несколько чужеродно и, лично мне, не совсем понятно, чего хотел добиться автор, цитируя таких авторов, как Фёдор Достоевский, или Михаил Булгаков.

На мой взгляд, самое главное достоинство книги – это подборка более чем двухсот рекламных изображений, воздействие каждого из которых на потребителей поясняется автором. Книга вышла в 2008 году, поэтому не удивляйтесь, что никогда не видели «самую удачную рекламу в мире», может Вы просто забыли. К слову, обращаясь к успешности, склоняюсь к тому, что выбор Кафтанджиевым иллюстраций весьма и весьма субъективен.
Что же из себя в итоге представляет книга? С одной стороны, это справочник для начинающего рекламиста, повествующий о том, почему в рекламе нужно в первую очередь обращаться к героям и красавицам. А с другой стороны – это сборник картинок, показывающих, как нужно делать хорошую рекламу. Ознакомившись с теоретическим материалом, несколько далёким от действительности, практическую пользу от издания нужно искать именно в иллюстрациях.

Думаю, что прочитать «Героев и Красавиц в рекламе» будет полезно людям, работающим в сфере рекламы и маркетинговых коммуникаций. Мне же интересней было смотреть иллюстрации, а не вникать в теоретические подробности воплощения в рекламе коммуникативных стратегий и подходов.
Subscribe
  • Post a new comment

    Error

    Anonymous comments are disabled in this journal

    default userpic

    Your reply will be screened

  • 3 comments